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标题：广告作品的主体和核心,广告作品主题的三个基本要求,专业广州平面广告设计,画册设计公司业务联系时间：2008-07-17 作者：创意设计教程 |
广告主题是广告作品的主体和核心，是统帅广告作品的灵魂和生命。广告作品主题的基本要求有三个：一要深刻，就是要能表达客观事物的某些本质，使主题深入浅出，富于哲理性。二要新颖，能从新的角度和层次表达问题，富于新意，不落俗套。三要鲜明，就是观点表述明确，使人能立即把握问题的实质，正确地领会。 广告主题的深刻性。广告主题对于客观事物的揭示，最重要的是思想深度。广告设计都必须具有敏锐的洞察力，能从平凡生活的细节中，发掘出使人激动不已的意蕴来，使之具有深邃的思想认识价值和生活哲理。这种哲理性是一种艺术概括的结晶，有助于加深广告主题的思想深度和感情深度，使广告作品具有较强的艺术感染力和较高的审美价值，增强其打动人心的力量。 广告主题的哲理性，可以借助不同的艺术手段来实现。如通过戏剧冲突暗示哲理，隐喻形象暗示哲理，象征手法暗示哲理等。 这种哲理化的趋向在广告主题中一般表现在两个方面，一是所提出的问题和表现出的哲理，是为社会消费大众所关心的，而且是以渗透着人性的生活现象展开的，因而能使目标消费者引起感情上强烈的共鸣。二是哲理化的表现依附于一定的广告形象，通过特定的情节和场面表现出来，而且一般是以象征和隐喻的手法进行折射，间接而含蓄地予以表达。 |
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